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2015年09月23日
もはや韓国ではラジオは効果的な広告媒体としての価値を維持していない。
KBS第2ラジオの時報前のCMを2015年9月上旬〜中旬に調査したところ

06時、07時 現代自動車“ソナタ”
08時、16時、20時、22時 東亜製薬“パンピリン”
15時、19時 現代自動車“アバンテ”
これらの時間以外はCM無しで局ジングルのみであった。

かつては、ほぼ毎正時前に時報提供スポンサーのCMがあり、短波誌における韓国中波局報告カテゴリー”中波Ⅰ《a》”には毎月のように、このCMの変更についてのレポートが紙面を賑わせていた。しかし近年は新たな放送メディアの出現により、年々ラジオからのスポンサー離れが進んでおり、それを裏付けるような記事が9月13日、聨合ニュースのホームページにアップされていた。
(※記事中のグラフは記事のデーターを元にExcelで作成。クリックすると拡大。)

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「ラジオ広告市場の苦戦。平均4.5%減少」<KOBACO>
(聨合ニュース 9月13日)
活性化方案レポート...「新タイプの広告など政策が必要」
(ソウル=連合ニュース)キム・インチョル記者=インターネットとモバイル、ケーブルTV、総合編成チャンネル(注1)などの広告市場が急成長してラジオ広告市場は、最近7年間の間に年平均4.5%の減少を示したことが分かった。
13日、韓国放送広告振興公社(KOBACO)が最近発表した「ラジオ広告市場活性化方案研究」報告書によると、KOBACOの放送通信費調査と第一企画広告年鑑などを分析した結果、国内放送総広告費は、2007年3兆2千388億ウォンから、昨年3兆5千730億ウォンで、この期間の年平均1.4%成長した。
しかし、このうちのラジオ広告費は、2007年2千807億ウォンから、2008年2千796億ウォン、2010年2千565億ウォン、2012年2千358億ウォン、2014年2千39億ウォンなどで、同じ期間、毎年平均4.5%ずつ減少した。
昨年のラジオ広告費は2003年の2千246億ウォンから9.2%も減少し、減少幅が大きかった。

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地上波TVの場合にも広告費が2007年2兆1千76億ウォンから、昨年1兆7千262億ウォンで、年平均2.8%の減少率を示した。
一方、総合編成チャンネル広告費は、2011年716億ウォンから、昨年2千826億ウォン(推定値)で58.0%、IPTV(注2)は2008年53億ウォンから、昨年514億ウォンで46.0%の高い年平均成長率をそれぞれ記録した。
総合有線放送事業者(SO)(注3)は、2009年に524億ウォンでから、昨年1千347億ウォンで20.8%、放送チャンネル使用事業者(PP)(注4)は、2007年8千297億ウォンでから、昨年1兆1千441億ウォンで4.7%の年平均成長率をそれぞれ上げた。

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new推移

バブルチャート

報告書は「ラジオ広告市場が減少したのは、メディアの消費パターンが変化しラジオ消費時間が減少して、広告主にはもはや効果的な広告媒体としての価値を維持していないという現実を反映した結果」と分析した。
2006年と2014年の消費者一日平均メディア利用時間を調査した結果、ラジオは37.0分から23.0分で14分(約38%)減少し、TVは203.3分から166.5分で36.8分(約18%)、新聞は25.1分から10.4分で14.7分(約59%)減少した。
一方、インターネット利用時間は、PCベースの固定の場合増え続けている途中、2006年90.7分から2014年56.6分に減少し、下落傾向を見せているが、モバイルベースの持ち運びに便利なインターネット利用時間は、2010年16.1分から2014年60.2分で急激な上昇を見せている。

メディア利用時間

レポートはラジオ広告を有効にする政策で広告主の中小放送結合販売執行額のマイレージ制度導入、弱小ラジオ放送局の最小財源サポート、間接広告(PPL)など新タイプのラジオ広告の活性化、中間広告優先して実行などを提案した。
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(注1)ケーブルテレビ、IPTV等、地上波以外のメディアを使用して放送する新聞社系チャンネル
(注2)IP(Internet Protocol)を利用してデジタルテレビ放送を配信するサービス
(注3)ケーブルテレビ事業者
(注4)番組制作供給業。韓国放送法第二条の二によると地上波放送事業者、総合有線放送事業者または衛星放送事業者と特定チャンネルの全部または一部に対する使用契約を結びそのチャンネルを利用する事業と定義されている。

[ 投稿者:tusk at 21:28 | ラジオ | コメント(0) | トラックバック(0) ]

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